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Passer à l’échelle des marchés de masse : Quelle est la prochaine étape pour les marques durables ?
11/12/2023
Le développement durable “transforme radicalement les consommateurs, le marketing, les organisations et les communautés”, expliquent Laurie Ann UNDERWOOD (IÉSEG) et Lydia PRICE (CEIBS) dans un chapitre d’un nouveau livre blanc de l’ESG publié par la China Europe International Business School (CEIBS). Les auteurs constatent que la consommation durable augmente de manière significative et pensent qu’une “échelle de marché de masse” pourrait éventuellement être atteinte, mais préviennent que de sérieux obstacles doivent d’abord être surmontés.